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网络对报纸影响的调查分析

摘 要:

人类社会正经历一场前所未有的科技革命。以计算机、通信和信息技术支柱的网络以其迅速的发展,将人类带入信息社会,使人类走向新的文明。本文认为网络的快速发展及其优越性,对传统媒介——报纸的影响较大,报纸惟有与网络整合,发挥其报道信息的可信度和权威性等优势,才能借助于新兴传媒发展自己。


  [中图分类号]G206 [文献标识码]A [文章编号]1009-5322(2007)03-0038-3
  [内容提要]人类社会正经历一场前所未有的科技革命。以计算机、通信和信息技术支柱的网络以其迅速的发展,将人类带入信息社会,使人类走向新的文明。本文认为网络的快速发展及其优越性,对传统媒介——报纸的影响较大,报纸惟有与网络整合,发挥其报道信息的可信度和权威性等优势,才能借助于新兴传媒发展自己。
  [关键词]网络;报纸;对策
  
  随着网络的普及与迅猛发展,受众的大量分流,对报纸等传统媒介所产生的影响很大。因此,关注网络对报纸这一传统媒介的影响,研究报纸媒介的优势、如何应对挑战以及其今后发展的趋势十分必要。
  
  一、调查方法
  
  笔者于2006年9月至11月,先后在新疆维吾尔自治区党委宣传部、新疆财经学院、乌鲁木齐市新市区、伊犁地区伊宁市、新源县、和田地区和田市、墨玉县、巴州地区库尔勒市以及上海市浦东新区的党政机关、大专院校、中小学校、企业、社区等进行了问卷调查。此次调查在进行问卷设计、试调查之后,共发放问卷调查600份,收回498份,回收率为83%;有效问卷450份,有效率达93.36%。现将问卷调查情况综述如下:
  
  (一)在调查者中,被调查者的年龄比例分别是:20-30岁占47.07%、31-40岁占27.7%、41-50岁占13.96、20岁以下占10.14%、50岁以上者占1.13%。其中男性占58%、女性占42%。
  
  (二)被调查者的族别比例:汉族占79.3%、维吾尔族占11.16%、哈萨克族占3.02%、回族以及其他民族占6.51%。
  
  (三)被调查者的学历结构:本科占54.33%、大专占22%、研究生以上学历占15%、中专及其他占8.67%。
  
  (四)被调查者职业所占比重:

  
  二、调查结果与分析
  
  (一)网络成为大众直接获取信息的主要渠道
  从全部的被调查对象来看,61.33%的人主要通过网络获取信息,电视和报纸名列二、三位,分别占58.67%、48.67%。如图1所示:

  
  (二)电视是大众最信赖的媒体
  在所有被调查对象中,58.89%的调查对象最信赖的媒体是电视,其次是报纸,占36%,网络仅占22.22%。其他媒介受信赖程度如图2所示:

  上述两组数据的获得,是本次调查的最大发现。因为,这项调查与日本一项民意调查有本质的区别。据有关数据表明,日本大众获取信息的主要渠道是报纸,每1000名成年人中就有634人每天都购买报纸,88%的受众按月订报。对媒介信赖程度,日本报业取得了79%的信赖率,观众对电视报道内容的信赖率只有44.6%,以后依次是网络、杂志、广播,其信赖率分别为16%、11.5%、11.4%。
  
  (三)学生和党政机关工作人员是上网群体的主体
  调查表明:学生和党政机关工作人员是上网群体的主体,分别占被调查人数的28.6%和25.3%。专业技术人员(含教师)占22.7%、企业管理人员占9.3%、服务人员(含商业)占4.3%。

  
  (四)网络对报纸的直接影响,主要来自网络传播的优越性
  1、网络成为大众日常生活的重要组成部分。
  在“您上网吗?”选项中,所有的被调查者中,上网的有411人,占到了所有被调查者的91.33%。在“您每天都上网吗?”选项中,结果显示:53%的人每天上网;而且每天上网者33.77%的上网时间在30-60分钟,30分钟以下的占30.82%,1-2小时的占23.93%,只有11.48%网民上网时间在2小时以上,甚至更长。
  
  2、信息量大是网络最大优点。
  在“您认为网络的优点”选项中,信息量大占被调查对象的77.13%,传播速度快占56.69%,便于查询占49.88%,时效性强占43.55%,信息传播的交互性占29.68%。
  
  (五)网络的普及与发展并不能取代报纸的地位
  在“您认为网络的缺点”选项中,45.5%的大众认为网络病毒较多;45.01%的网民认为黄色网站等不健康的内容太多,对青少年的成长不利;43.55%网民认为新闻炒作较多;37.47%的调查对象认为网络管理尚不规范;30.66%的调查对象认为上网需要一定的条件;29.20%的网民认为网络信息量大,但缺乏深度。
  因此,通过调查发现,网络的普及与发展并不能取代报纸将长期存在的重要地位。
  
  1、报纸是广大读者生活和工作中不可缺少的一部分。
  在“您看报纸吗?”选项中,在所有的被调查者中,看报纸占到了所有被调查者的88%。在“您每天都看报纸吗?”选项中,53%的被调查者选择每天看报,82.2%的读者看报时间在3分钟以下。具体看报时间如下图所示: ......(未完,请点击下方“在线阅读”)
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