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营销日志——成功第一步

舒敬江(编译) 杨蔚(编译)

摘 要:

成功的营销是个长期规划的过程,营销日志能帮助营销人员规划目标、促进销售,能让你在有序和深思熟虑的方式下一步一步地达到目标。


成功的营销是个长期规划的过程,营销日志能帮助营销人员规划目标、促进销售,能让你在有序和深思熟虑的方式下一步一步地达到目标。

有效利用营销日志,不仅能让你有效协调和调整所有的营销方式,而且还能帮助你进行风险预算,做到未雨绸缪。营销日志能让人始终保持在轨道中运转,确保不放走任何一个机会,而不会徒劳无功。有了它,你就能保证你的计划、预算和人事都得到妥善安置。仅仅是这一项,就能帮你节省大量资金。
营销日志能够一目了然地告诉你时间、地点和方式。对营销日志的充分利用能够有效补充营销策略,能在实践中修订营销计划,强调信息重要性的同时,还能获得更广泛的客户关注。一个具体的、明确的、并且清晰说明个体负责事件的日志,能够得到最充分的利用。为每个事件及其结果制定规划的营销日志,是最节省营销成本的做法。营销日志能让人一眼就迅速意识到哪些是有效的事件和策略,哪些是要去做的目标事件和理想策略。这都有助于你将来的营销计划的安排。
营销日志同样明确你的焦点注意力,能让人在你的营销计划中看到获利和价值。这样你的计划就保持了一致性和连贯性。这又能帮助你防止营销失误,而避免重蹈许多企业都经历过的“盛宴与饥荒”的覆辙。

营销日志怎样帮助你?

它能让你:
∠逐月逐周地制定计划
∠估算广告成本
∠对风格迥异的广告都心知肚明
∠规划好目标人物和时间

你可能要包括的事件:
∠向你的邻近商店分发名片
∠向当地报纸投放广告消息
∠主持一个开放空间
∠做好一个门户网站

(对于每个事件来说,你都要考虑其成本,包括你要花费的时间和所需的必要材料。)

怎样创立并使用营销日志?
营销日志是根据每个人的不同具体需求而量身定制的。大多数营销日志会排除一年当中的几个星期,标明每个星期中会进行的营销活动。制定营销日志的方法很多,可以挑选一个符合实际需要和自己喜好的方式来制定。 ......(未完,请点击下方“在线阅读”)
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